台历取代挂历走入寻常百姓家，早已不是新鲜事。
但2021年岁末，一款“南京先生”文创台历悄然应市，还是刷新了人们对台历约定俗成的认知，也就成了新鲜事。
“南京先生”系南京市非物质文化遗产代表性项目之一。厚如书籍的“南京先生”文创台历，被冠以“草药学堂”，一味味中草药的前世今生得以详解，中国中医药的博大精深表现得无以复加。
更为重要的是，它贺岁的味道里，渗透着浓浓的家国情怀和传统文化。
12月15日下午，这款“南京先生”文创台历新品在南京雨花台区西善桥街道影视文旅中心与媒体见面，着实让人开眼。
装帧精美的“南京先生”文创台历。主办方供图
“南京先生”文创台历由西善桥街道授权南京止一堂文旅公司开发。
与时俱进的文创产品，一定是历史性、故事性和商业性能够相互融合，具有清晰的产品属性；优秀的文创产品，也一定是依托文化创意与设计服务，以实体化物质为呈现方式的、具有文化内涵和精神消费特性的产品。
沿着这个思路，人们看到了“南京先生”厚重的文化积淀。
1919年间，台湾马祖岛北竿乡发生瘟疫，当地人用尽各式药理偏方都未见效。此时，一位南京名医，精通医术病理，又深谙阴阳五行，熟知良方药材，医人无数，盛名远播。他被请至北竿乡，把脉问诊后，随即上山采药，调配药方让患者煎服。患者纷纷痊愈。消息传开，“先生”名声大震。乡邻们感念“先生”恩泽，便以“南京先生”尊称，立牌位在“萧王府庙”。近100年来，岛内乡民膜拜至今。
止一堂创建人徐晓亮。
媒体记者现场采访。
2011年4月，萧王府庙委会委派人，首次到南京为“南京先生”寻根。翌年7月，乡民专程由马祖出发抬着“南京先生”的“銮轿”首次来到西善桥梅山村祭祖，圆了“南京先生”思乡之梦。
2014年，应台湾马祖北竿乡民请求，经中央和省、市台办批准，雨花台区西善桥街道在“南京先生”故居梅山村建立了“南京先生”纪念碑亭，宋楚瑜先生题写了碑名。之后，北竿乡民每年均会组团前来祭祀。
此情此景，可谓人在天涯，心若咫尺。
2018年，南京作家傅宁军专程赴台湾省采访，江苏凤凰文艺出版社推出其书作《南京先生》。
做过善事的好人“南京先生”，被海峡两岸民众铭记，也引起了客居成都的江苏人徐晓亮的注意。
“南京先生”纪念碑亭。
毕业于南京大学、对文学情有独钟的徐晓亮，2018年在成都创立止一堂文创公司，成为中国唯一以茅盾文学奖、鲁迅文学奖获奖作家及其获奖作品为核心IP进行全体系化文创产品开发、生产、销售的专业文化公司。
止一堂文创围绕作家徐则臣获茅盾文学奖的作品《北上》，开发了包括“君子、天赐、惜珍、挚爱、吾爱”等北上系列文创产品，其中“北上酒”是中国当代第一款以书命名的高端商务用酒，得到了莫言、贾平凹等20余位当代文学名家的认可、支持。
2021年春，南京止一堂文创在西善桥落地，第一时间与初见书房联合推出“在世界文学之都，与文学大家面对面”系列讲坛，营造文化活动品牌，首战告捷。
傅宁军作品《南京先生》。
“南京先生”文创台历。主办方供图
“南京先生”文创台历。主办方供图
之后，止一堂把目光转向了“南京先生”，开始了文创系列产品的研发。
西善桥街道相关负责人认为，西善桥西望浩荡长江，北临秦淮新河，周边有牛首山等丰富的旅游资源。不久的将来，这个片区的文化产业定将异军突起。“我们引进止一堂文创这样独具匠心的企业，授权开发‘南京先生’文创产品，就是要追溯历史，讲好‘南京故事’，将这个文创产品变成南京人一张‘善’的名片。”
“南京先生”文创台历是继中秋月饼上市供不应求后，推出的又一产品。2022年还将推出“南京先生”年货、膏方、糯米黄酒、养生花茶等衍生品，而“竹林七贤”等富有西善文化特质的典故，也将成为“南京先生”有故事、有情感、有文化、有受众基础的创意载体。
"南京先生"文创产品的出现，已引起南京博物院专家的关注并给予指导，他们以专业优势助推止一堂这样的文创企业脚踏实地地发展，弘扬传统文化。
别具一格的“南京先生”健步走来，预示着传统的审美观念正在被充满时代精神的文创人重新阐释。笔者就“南京先生”系列文创产品问世，采访南京大学著名美学家潘知常教授，他认为，新时代文创产品能潜移默化地引导人们认知美、享受美、创造美，引导人们形成为美而生、向美而在的生活理念。所以在开发中如何实现守正创新，应成为当下文创产品开发领域的业界人士关注和研究的话题。
撰文/梁平 摄影/范素丽
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